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华侨城高负债扩张旅游地产

非常设计师网网友2014-09-02 15:09:30

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受住宅地产限购等严厉的房地产调控政策的影响,旅游地产领域在过去的两年时间里成为了传统房地产企业转型发力的一个重要方向。与此同时,也带来了行业同质化竞争和企业负债率的明显上升。

  同质化竞争风险显现  虽然华侨城在品牌、管理标准、管理系统等方面是国内佼佼者,但与迪士尼相比依然差距甚大,因为迪士尼拥有更加完善的产业链系统。  虽然华侨城不断期望通过包括产品模式转型、创新融资渠道的方式降低企业投资运营的风险,但事实上,其"主题公园+地产"的模式并未有战略方向上的改变,在未来国内的主题公园市场方面,华侨城仍然面临着激烈的竞争。  华侨城最为主要的一个竞争对手当属正在建设中的上海迪斯尼乐园。2011年4月,总投资245亿元人民币的上海迪斯尼项目正式动工,项目预计在2015年建成。相比总投资40亿元的上海华侨城欢乐谷项目而言,迪斯尼项目的体量显然要比欢乐谷大得多。

  对于与迪斯尼的差距,华侨城总裁刘平春也有清醒的认识。他坦言,虽然华侨城在品牌、管理标准、管理系统等方面是国内佼佼者,但与迪士尼相比依然差距甚大,因为迪士尼拥有更加完善的产业链系统。

  有分析人士认为,在项目的单位面积接待能力、重游率和收入结构等方面,华侨城的欢乐谷与迪斯尼都还有非常大的差距。目前,欢乐谷单位面积接待游客数量仅为世界一流主题公园的一半,平均重游率也只有30%~35%,远低于迪士尼和环球影城60%~70%的平均重游率水平。  同时,华侨城主题公园的收入来源目前还是依靠门票收入,门票收入占了其总体旅游业务收入的四分之三,但迪士尼除了门票收入外,很大一部分的收入还来自于其园内的商品和餐饮服务。  与此同时,在准一线城市的武汉,华侨城的欢乐谷项目也并非一枝独秀。由上海世茂集团投资400亿打造的武汉嘉年华主题乐园项目将于2015年开业,这个占地50万平米的主题乐园包罗世界各著名主题游乐项目,号称是未来华中地区最大的室内主题乐园,该项目对华侨城带来的竞争压力不言而喻。  即便在苏州、常州、徐州、泰安、宁波等较为核心的二三线城市,宋城股份、苏州高新[4.79 1.70% 资金 研报]等企业投资的各种主题公园项目也已纷纷落地。可以预见,作为华侨城新一轮扩张的主战场,未来二三线城市的主题公园市场也将形成更为激烈的竞争格局。

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