中国设计师沙龙（简称CDS）是中国首个立足于民间一线设计力量的全国性行业交流平台。自2011年起，沙龙先后组织过十几场国内外优秀设计师的讲座，以及“气韵中国”海报设计展。以下是设计师刘兴华在中国设计师沙龙第二期中的发言。

设计师刘兴华

　　设计师简介　　刘兴华，研究型设计师，专注于品牌视觉识别、导视系统设计、设计与社会结构关系以及设计作为商业策略的研究，译作有《沃利·奥林斯的品牌术》《设计梦与路：荷兰视觉识别的黄金时代》。

　　以下是设计师刘兴华在中国设计师沙龙第二期中的发言：

　　为何如今很多平面设计师都把自己称为“品牌设计师”？　　这还要从这个行业一个有趣的现象说起，最近几年不少平面设计师都把以前极具艺术范的长发剪成短发，其中不乏行业中的成功者。他们这么做大多有一个共同的原因，那就是让自己看上去更专业。于是有人会问，既然每个设计师心里都住着一个艺术家，但现在为何却要把它隐藏起来，或者说直接撇清与“艺术”的关系呢？　　我认为要回答这个问题，还需先介绍一下专业体系。正如英国最重要的社会学家安东尼·吉登斯在他的《现代性的后果》中所说的，我们需要信任某一类专业人士能够为我们解决某一种专业难题，“但与其说我们是信耐他们的能力，还不如说是更信耐他们所使用的专门知识的可靠性，这是某种通常我们不可能详尽验证的专业知识”。　　品牌，或者说品牌咨询正是属于这样一种业已建立完善的可靠的专业知识体系，平面设计作为一种以视觉手段传达信息的方式，恰好能完成一部分品牌传播的任务。按理说品牌咨询和现代设计只是有一些交叉部分。但平面设计在国内现阶段，却并没有建立起一个如品牌咨询一样完善的专业体系。导致客户可以凌驾于设计规律之上对设计师的工作横加干涉。于是很多平面设计师便悄悄地在自己的名片的上，换上“品牌设计师”的头衔，把公司名称中的“设计”二字弱化，转而强调“品牌”。带着“品牌”的帽子做设计，视觉设计正慢慢沦为“品牌”的佣人。　　当然设计师懂点品牌也是必须的，这是一种吸收营养、兼收并蓄的手段，但最重要的还是用以丰富自身，完善平面设计的内涵，树立专业体系，而不是越俎代庖，以为通过设计就能解决品牌所有问题。