今天我们就设计经纪的服务价值做一些分享，因为设计商学院是为了面向非设计行业的人员所服务。设计如何改变我们的生活，如何给我们带来希望，未来我们的设计不再是涂脂抹粉，更多的已经变成了以改变生活品质为核心价值。我们需要了解我们的生活就是设计，设计的分类只是为了设计这个学科为了解深度才会仔细分类，实际上我们在生活中面临的问题不可能通过某一个单一的分类可以解决的，它必然是更综合化的解决方案，换句话说我们的设计就是从我们的生活得来的。所以说好的设计就是好的生活。

 

　　大设计

 

　　我们需要建立一个大设计的观念，因为我们过去的专业设计都是相对狭义上的设计表达，而大设计就是因为设计已经不再停留在专业的领域，已经和各个产业所融合，人人都需要设计，人人都是设计师。而如何让设计为我们所用，如何让设计推动我们的生活发展，我们国家在这个方面的意识已经开始做了一个大的改变，我们已经我们国家已经要建设创新型国家，要作为一个创新型国家要有创新型产业，创新型的社会体系，创新型文化体系，跟要有每个人不可缺少的创新型生活体系。要让我们的创意设计不再停留在狭隘上的意义上，要融合制造业，推动中国制造成为中国创造。如果我们中国设计的价值在制造业体系得到充分提升，那我们的中国创造必然会是我们国家体系不可或缺的一部分。就像是德国设计就是德国制造业最核心的价值体系。设计有一定市场，中国的装备业，实际上就是我们国家大型民生项目，比如说我们的高铁就是大设计的价值体现，就是大设计与高科技的融合。中国高铁在国际上走向世界的名片。还有我们的农业，是两千年以来养育中国人的支柱产业，但是现在我们的农业不仅仅光靠天吃饭，而是要靠创意吃饭，让我们农业产生的价值更好的利用，要先做到这一点并不容易，我们的未来如何通过创意设计的力量介入到农业体系提升农产品消费品质这都是我们要思考的。我们旅游更是如此，如何让我们的旅游更有品质。科技是促进人类发展的重要驱动力，但是科技并不代表人类文明全部的成果，如何让科技与文化相结合，科技创新与文化创新一定是相结合的。世界上第一所现代意义的设计院校包豪斯，在宣言中就提出来：技术与艺术相统一就是设计。其实设计离不开科技的支撑，但是设计的任务就是让人文的价值与科技的价值有机融合，让科技真正的为人服务。

 

　　什么是真正意义上的融合呢？不是说做一点装饰就算为文化做创意了。我们要向推动大设计这个概念，推广设计的价值，客观来讲我们现在设计转化的链条上还有短板，光靠设计师不能改变整个产业的发展。要想推广设计要靠各行各业的支持，我们需要一批设计经纪人。这个设计经纪人体系，是设计核心价值的体现。因为一个好的设计经纪人是可以把好的设计卖出去，可以把好的设计让大家所认知。一个好的设计经纪人，是一个团队，是一种力量。能够把设计作为核心和其他各个产业融合。把设计融入到不同产业的核心，进而让任何产业都会有创意有品质有文化。这样各个行业的经营就会提升，我们设计行业的价值也会体现。目的就是搭建设计的经济链条，让设计市场转化，让人们理解好的设计。

 

 

　　过去我们电影只停留在美术的概念，美术还是只服务于电影的视觉化效果。现在我们来看，设计已经成为电影的核心价值。我们前段时间有幸能和新西兰的泰勒先生，他的团队获得过七届的电影特效奖，实际上就是奥斯卡电影设计奖。最成功的例子就是《阿凡达》，通过他们的创意设计，改变了整部电影的表述方式。所以我们可以说，电影设计师、电影编剧、电影导演将是今后电影行业里的三驾马车，共同为电影行业服务。这时候电影设计师已经不光光是美工的层面了，已经成为电影上的核心内容了。

 

　　设计思维  

　　既然我们知道了大设计是无处不在，但是如何培养这个大设计的经营意识和经营能力，所以我们需要一套培训体系。我们希望可以让非艺术专业上的人才了解到非技术上的知识，利用我们自己的专业如何更好地融合设计专业，这就是要培育设计思维。以最小的投入换取最大的价值，是我们所有经营的目标。所以说设计思维使我们设计经纪人的思考方式。我们还需要设计管理体系，如何能够更有效地体现设计思维，我们设计商学院未来就要从设计思维的方式改变，以及设计管理的方式让我们有能力使我们良好的思维得到应用。我认为真正优秀的设计经纪人应该来源于各个行业中的人才，但是需要了解设计才能更好的将设计市场化。在公共服务行业，都会面临很多问题，不是光靠资金和教育能解决的，而设计思维就是良好解决问题的方式。所以我们讲我们的设计思维如何贯穿到产业转型，公共服务和产业的文化服务。其实现在设计思维已经开始介入各行各业，成为行业转化的核心力量。

 

　　好的设计

 

　　这里讲一下日本设计大师柳宗悦先生，他能把好的传统手工工艺体系带给现代的人们，让人们知道以前的传统工艺的没。但是我们今天重点说一下，柳宗悦先生的儿子柳宗理先生，他继承了他父亲的理念，将传统手工艺的精神通过设计的转化与现代工艺相结合，将传统延续下去而不是让传统停滞不前。这个蝴蝶椅就是他的代表作，把东方传统工艺的理念通过现代的表达方式呈献给大家，这是一个具有东方生活美学品位的文化产品，我认为这是一个我们表达生活美好追求的设计载体。

 

　　张永和先生为意大利设计展设计的《一片荷》这个作品，作为一个器皿具有东方美学的原理。

　　获得普利斯策奖的王澍先生，做的《云根》运用自然山水的形态，来表达出现代设计的盘子。

　　我们许多设计都可以通过我们东方文化来提取灵感，进行转化，为我们现代生活所用。而不不仅仅是让它们停留在书上，停留在哲学概念上。

 

 

　　如何让这些灵感更好地转化，几年来大家不停地摸索有一个方式帮助解决这个问题。比如说设计要有版权，因为如果设计没有版权的保护就不会再有人愿意去做原创，而都是去做山寨。设计的价值就无从谈起。所以设计版权是设计价值的首要核心，我们应该推出一系列的设计版权认证。让各个行业知识产权的重要。

 

 

　　但是当设计师有了版权的保护之后，如何让他们的作品变成产品，再变成商品被人们所消费？如何让资本认同，如果资本不认同再好的设计也不会成为商品。解决这个问题第一可以通过众筹的方式来解决产品订单的问题，如果我们是一个好的设计通过众筹或者预售的模式，让更多的人去了解他。因为一个很好的设计如果没有人去关注，很难有资本的注入，因为资本根本看不到市场。某种意义上将设计订单可以让设计让资本认同。

 

 

　　我们中国在设计方面上有很悠久的历史，虽然说设计是从工业革命之后才有的名词，但是这只是为了设计学科而设立的名词。自石器时代以来，人们为了生活就离不开设计，人们的造物思想就是设计思想。所以人们通过创意智慧通过设计表达来改变生活是自古以来伴随人类文明而发展的。这就意味着不同文化区域，都有不同的创意文化生活。我们现在说的设计大多都是来自西方现代生活的设计。我们中国通常都是学习欧美的设计，可以说设计的话语权在西方。我们如何让东方设计能在世界设计体系中一个重要内容，他有他自己的文化价值和历史价值。这是一种独特的思维方式。比如说通过东方设计思维而作出椅子，已经在西方销售了50年在西方很有市场，也就是说东方设计在西方是被认同的。

 

　　现在许多设计灵感和材料都可以从自然中提取，比如说竹器。竹子已经不光光是作为餐具的材料，比如现在有许多内饰，建筑都运用了竹子这个材料。要尊重自然，从自然中提取一些材料，而不是单单用化工产品作材料。日本在这方面做得就很突出，他们传统的木工工坊将木质家具与现代设计相结合。

　　日本有一个叫“一本木”的技术，是将一整块木头不做任何浪费而做出的设计。这些正是我们东方设计那种天人合，尊重自然的思想所主导的。让材料之美成为设计之美，这些观念都是要倡导的。

 

 

　　好的设计都要体现出对人的关怀，要让人们使用的时候很方便，很易用。比如这个玄关凳，将鞋拔子和凳子放在一起一体化，让人们换鞋的时候很方便。看似很简单的设计却为人们出行带来大大的方便。

　　凡是生活设计都是创造快乐的设计，因为没有一个人愿意在自己的生活中充满悲伤压抑的感觉。我们的设计如何更加亲民，让物为生活受制于，而非让让生活受制于物欲。凡是能做到这一点的设计必然是好的设计，好的设计必然会给我们带来好的生活。

　　我们的衣食住行都需要有设计的介入，比如说这个华夫饼干，把它设计成一个手指可以插入的形状，方便沾取酱料。

 

 

　　还有一个是我们强调的，好的设计是绿色环保节约的，并不一定非得多么奢华昂贵。我们人类社会的发展还是需要大量的物品支持，所以我们需要那种可持续的设计，长命的设计。我们的消费体系和工业化体系，不应该一味地强调一次性产品，或者美其名曰有计划的废弃制，让人们买新的产品，刺激消费。这样的方式在未来的经营体系中不应该被过度的推崇，现在的企业不应该想着去挣那些快钱，而是去挣可持续发展的钱。这样的长命设计是我们索要推崇的，这样才能让企业有长期的发展。还有一个绿色设计的观念就是被废弃的物品可不可以让它再生，再次利用。比如这个设计，这是一个废旧矿泉水瓶做得挂钩，通过热压工艺做成新的形态。这样的设计会给我们带来新的趣味，会给我们带来欢乐。

 

　　这是我自己设计的作品，我的想法是茶台现在不光光是一个放茶具的平台，而是人们可以互动的平台。我在想如何让这个茶台作为一个信息终端，在家中当做一个智能产品。技术方面上已经非常成熟了，但是如何让这些产品有设计感，而并非一个方方正正的电脑，这种思考方式只是一个小小的例子。

 

 

　　设计不光可以介入我们的衣食住行，甚至在城市和乡村之间都有设计的介入。我们谁都不愿意居住在一个由城市病的城市，而是希望我们所居住的城市是一个宜居的城市。宜居是要有人类创意智慧设计最好的体现。比如规划道路交通系统，居民生活区，工作区，娱乐区。各项公共服务系统不会让我们很压抑，让我们有很方便的生活方式。设计如何与城市融合这是一个很大的项目。如果我们懂涉及经济的话就会将设计和城市挂钩，这些都能挣大钱。

　　比如说我们把大黄鸭来到北京进行展示，这曾经成为一个热点话题，通过大黄鸭我们看到创意文化和设计经营的价值。通过大黄鸭拉动旅游消费2个亿，衍生产品价值700万，这样一个创意是一个快乐的设计，和我们的生活距离不遥远。要做一个好的经纪人，我们要抓住这样的一些项目和事件，通过我们的运营转化为有市场价值的产品。

 

 

　　这样的体验行活动，让在场的商铺三天的销售量和平常三个月销售量一样，这是电商不可能解决的。我们在许多商业社区都做出了许多此类的活动，让设计与商业结合。

 

　　通过电商的平台模式，让设计与电商结合在一起。

 

　　我们奖大栅栏街区通过设计改造，变成一个有活力并且不是很商业化的社区，让一个差点要消亡的地区重新展现出活力。通过“穿越北京”我们将它重点展出。所以说我们一些老的街区没必要非得用大拆大建的方式来改变，而是运用一些较简单的设计来将它重新赋予活力。

 

 

　　我们通过好的设计贸易交易会，将版权贸易展现出来。我们今后要推广中国设计，让世界愿意消费中国设计的产品。

 

 

　　这是扎哈为首尔做的设计项目。这是现代建筑、东大门历史遗存与设计融合，让人们不光能看到现代的设计感还能看到历史文化信息。能够形成和谐共享的生活方式，未来服务设计也是提供城市公共服务的核心。